On Running créé la 1ère chaussure sur abonnement

Il y a une sorte d'accélération depuis quelques temps sur les sujets du recyclage et de l'économie circulaire dans l'industrie du running. Il y a à peine une semaine Salomon annonçait la Salomon Index.01 sa chaussure 100% recyclable, voici aujourd'hui la On Cyclon un projet de chaussure qui va un cran plus loin qu'une simple chaussure.

Le principe est simple: la chaussure est évidemment entièrement recyclable (et fabriquée à partir de matériaux biosourcés), mais au delà il y a un engagement de la part du client qui prend part au projet dans la durée: Il s'abonne au concept, finance en amont la R&D et le développement des prochaines itérations du produit, renvoie la paire usagée qui sera recyclée, bénéficie des évolutions technologiques. C'est disruptif, on a l'habitude depuis longtemps de louer des films plutôt que de les acheter, ici on loue ses chaussures.

Pour 29€95 par mois

Quelques chiffres supplémentaires: la marque estime la durée de vie d'une chaussure à 6-9 mois pour environ 800 à 1000 kilomètres. On Cyclon propose de remplacer la chaussure au bout de 6 mois minimum, soit 1 fois par an, ou 2 chaussures par an. Au bout de 9 mois si on n’a pas de nouvelles, la marque demande au membre s’il a besoin d’une nouvelle chaussure. Cela revient à 180€ par paire de chaussures, mais au final on reste dans les mêmes tarifs que pour des chaussures On "normales" (oui les produits On sont un peu chers). Et surtout, on participe à un projet.

La chaussure On Cyclon

Qu'est est le bilan carbone résultant sur tout le cycle de vie du projet?

Pour avoir un avis plus objectif sur le projet, il serait surtout intéressant de connaître l'impact CO2 sur l'ensemble du cycle de vie du projet, savoir si au final les coûts et process supplémentaires n'ont pas plus d'impacts que dans le cadre d'une chaîne de production classique où on recycle moins mais plus économique et où la performance environnementale est au final meilleure. La marque annonce un gain en émission carbone de l'ordre de 30% par rapport à une chaussure normale. Cela semblerait donc le cas.

Il s'agit aussi de savoir si l'ensemble de la gamme, relativement conséquente, sera un jour intégrée dans une économie circulaire. C'est bien sûr trop tôt pour le dire. En attendant, et c'est quand même une chose importante, on espère que cette On Cyclon sera une bonne chaussure!

Vincent

Le communiqué de presse

• On lance Cyclon, le premier service d’abonnement au monde pour atteindre le zéro déchet dans l’industrie du sportswear
• Le service d’abonnement incite les membres à participer au programme de recyclage
• La première offre Cyclon est une chaussure de running performance entièrement recyclable fabriquée à partir de matériaux biosourcés
• Pour 29,95€, les inscriptions à Cyclon sont ouvertes dès aujourd’hui sur on-running.com/cyclon

La marque suisse On annonce aujourd’hui le lancement de son premier service mondial basé sur un abonnement, qui propose aux clients On du monde entier des équipements de sport entièrement recyclables. Le service d’abonnement, nommé Cyclon, permettra aux abonnés de recevoir, de porter les derniers équipements running, puis de renvoyer les produits en fin de vie à On, en échange des nouvelles versions. Une fois l’article usagé retourné, il sera entièrement recyclé par On, qui réutilisera les matériaux pour créer de nouveaux produits

Le service Cyclon est une nouvelle façon révolutionnaire de devenir plus durable, tout en garantissant à nos clients que la performance des produits ne sera pas altérée.

Explique Caspar Coppetti, co-fondateur d’On.

Les clients qui s’inscrivent aujourd’hui seront les premiers à obtenir la dernière innovant en matière de running performance durable.

Le nom choisi pour ce service, Cyclon, est inspiré du puissant phénomène météorologique circulaire caractérisé par des nuages en rotation, soulignant la nature circulaire du service et le puissant impact qu’il aura sur l’industrie du sportswear.
Le premier produit à être commercialisé dans le cadre du service Cyclon sera une chaussure de course de haut niveau entièrement recyclable, également appelée Cyclon. moins de 200 grammes, la Cyclon est ultralégère et conçue pour performer au niveau élite et en compétition. Les caractéristiques de retour d’énergie et d’amorti sont parmi les plus élevées de la gamme On.

Fabriquer une chaussure de course performante et entièrement recyclable est un énorme accomplissement dont nous sommes extrêmement fiers. Mais nous sommes allés plus loin. Nous voulions montrer que durabilité et performance vont de pair. Le service d’abonnement permet aux coureurs non seulement de recevoir l’une des chaussures les plus performantes que nous ayons conçues, mais de recevoir en permanence les dernières technologies et les chaussures les plus à jour de notre laboratoire.

-- Olivier Bernhard, co-fondateur d’On.

Créée à partir de plus de 50% de matériaux biosourcés à base de graines de ricin, la nouvelle chaussure Cyclon sera non seulement un produit phare pour l’innovation, la conception et la circularité dans l’industrie du sportswear, mais représentera également l’engagement continu d’On à réduire la dépendance aux matériaux à base de pétrole vierge.

Nous avons construit Cyclon pour être une solution durable dans tous les sens du terme – d’un point de vue environnemental, en tant qu’opportunité commerciale et à l’avantage de nos fans En concevant notre technologie de produit durable, nous n’avons pas sacrifié la performance. Nous l’avons améliorée.

-- David Allemann, co-fondateur d’On